今年“雙11”購物節(jié)期間，云南省消費市場展現出結構升級特征。即時零售、文旅融合等新業(yè)態(tài)正在重構消費場景，滿足居民多元化、品質化的生活需求；銀發(fā)經濟從生存型消費轉向品質型消費，適老化產品與服務的創(chuàng)新供給，不僅契合老齡化社會的消費需求，也為消費市場開辟了新空間。

從傳統(tǒng)養(yǎng)老服務的“小切口”向全要素、全鏈條、全場景的“大產業(yè)”躍升，銀發(fā)經濟正成為一片潛力無限的新藍海。

銀發(fā)文旅拓展消費新空間

“這里是昆明火車站，我們即將駛出站臺開往麗江，歡迎大家體驗我們5天4晚的浪漫旅行。”昆明開往麗江的“金色年華·滇西漫游”銀發(fā)旅游專列上，列車長楊媛媛正在熱情地向旅客們介紹行程。

夜幕中的昆明火車站，Y764次環(huán)線旅游列車緩緩駛出。這趟夕發(fā)朝至的全列臥鋪專列，將大理蒼山洱海、保山騰沖火山熱海、麗江雪山古城等六大黃金旅游帶串聯(lián)成環(huán)，開創(chuàng)“列車即酒店，一站一景”的旅游新模式。

“金色年華·滇西漫游”銀發(fā)旅游專列是中國鐵路昆明局集團有限公司聯(lián)合中國旅游集團投資和資產管理有限公司，以鐵路服務適老化升級為核心，通過優(yōu)化列車設施、整合地方旅游資源，專門為銀發(fā)旅客打造的旅游專列。作為“鐵路+旅游+適老化”融合的創(chuàng)新范本，此次專列獨創(chuàng)車上休憩、車下體驗適老化旅游模式，將普通車廂改造升級為流動的酒店，并且配備了多名銀發(fā)管家，為老年旅客提供高品質服務。

今年69歲的石莉莉來自北京，這是她第一次乘坐旅游專列出行。管家的貼心服務，讓石莉莉很快對這個陌生環(huán)境產生了家的感覺。“設施人性化，服務很貼心。老年人來云南旅游非常舒適便捷。”石莉莉說。

楊媛媛介紹，Y764次環(huán)線旅游列車針對老年旅客推出適老化服務，餐食采用低油、低糖、低脂的烹飪方法，避免帶骨、帶刺、生冷和易致過敏食物，還可根據需求定制健康餐。服務升級不加價的普惠優(yōu)勢，與老年文旅消費需求完美契合，吸引著老年群體追尋心中的“詩與遠方”，真正做到了讓銀發(fā)群體玩得舒服、花得放心。

當下，老齡人群需求正在從生存型轉向發(fā)展型，既有對衣食住用行的實物需求，也有對健康、養(yǎng)老的服務需求，更有休閑、娛樂等高層次需求。日益多元的需求，蘊藏廣闊市場。

依托生態(tài)基底優(yōu)越、民族文化多元、醫(yī)療資源獨特、旅游場景豐富的先天優(yōu)勢，云南打破康養(yǎng)旅居產業(yè)的傳統(tǒng)邊界，以“康養(yǎng)+”為核心路徑，串聯(lián)生態(tài)、文化、醫(yī)療、旅游四大資源，構建起特色鮮明、體驗多元的融合發(fā)展新生態(tài)，為不同需求的旅居人群提供全場景、個性化、高品質的康養(yǎng)服務。云南康養(yǎng)旅居市場依托全國老年需求與本地資源優(yōu)勢的雙向賦能，實現了從區(qū)域特色業(yè)態(tài)到全國熱門目的地的突破性發(fā)展，成為云南銀發(fā)經濟的核心增長極。

來自多家機構發(fā)布的研究報告顯示，長三角地區(qū)已成為云南旅居的第一大客源地。銀發(fā)族的候鳥式旅居需求，為云南農村帶來了更旺的人氣。截至今年8月，云南從事旅居業(yè)務的自然村超過630個，比2024年增長了11.5倍，盤活閑置房屋10543棟。越來越多的“空心村”成為鄉(xiāng)村旅居樣板，帶動當地村民增收致富。

優(yōu)化供給激發(fā)市場新活力

云南省高度重視老齡事業(yè)發(fā)展，先后出臺《云南省“十四五”老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務體系規(guī)劃》《云南省關于發(fā)展銀發(fā)經濟增進老年人福祉的實施意見》等政策文件，建成養(yǎng)老機構1168所、街道級綜合養(yǎng)老服務中心185個、社區(qū)居家養(yǎng)老設施（中心）12372個，共有各類養(yǎng)老服務機構床位18萬張。自2020年起，省級每年安排1.58億元重點用于扶持社會力量參與養(yǎng)老服務發(fā)展，初步完善了以養(yǎng)老服務為核心的上下游產業(yè)體系，努力打造“七彩云南·養(yǎng)老福地”品牌。

積極響應“銀齡行動”號召，近期省民政廳、國家開發(fā)銀行云南省分行、亞太經濟規(guī)劃研究院聯(lián)合相關單位，發(fā)起“共同打造云南省銀發(fā)經濟生態(tài)圈”行動計劃，旨在通過多方聯(lián)動，整合資源、破解痛點、激發(fā)活力，推動云南省“養(yǎng)老+”產業(yè)深度融合發(fā)展，打造“幸福養(yǎng)老在云南”品牌。

從應對老齡化到創(chuàng)造老齡化紅利，云南得天獨厚的生態(tài)、康養(yǎng)等資源優(yōu)勢正轉化為助力銀發(fā)經濟高質量發(fā)展的新動能。

從旅游勝地到康養(yǎng)新高地，在大理，銀發(fā)經濟正崛起。近年來，大理白族自治州以“旅居大理”建設為核心，依托得天獨厚的生態(tài)與氣候資源，通過政策引導、資源盤活與醫(yī)養(yǎng)融合，不斷延伸旅居康養(yǎng)產業(yè)鏈，加速從傳統(tǒng)旅游勝地邁向全國旅居康養(yǎng)新高地。目前，已有云南壹身輕養(yǎng)老服務有限公司等22家養(yǎng)老企業(yè)落地大理州，運營32個社區(qū)旅居養(yǎng)老服務機構，推出一批候鳥式旅居產品。石林彝族自治縣推出旅居優(yōu)惠政策，外地旅居滿一定時長可享景區(qū)年卡或免票等福利，旅居人員可同等享受老年大學等公共服務；曲靖市部分社區(qū)推出了“候鳥食堂”等服務，從田間地頭到餐桌，嚴格篩選每一份食材，確保新鮮優(yōu)質；德宏傣族景頗族自治州建成一批溫泉度假酒店、康養(yǎng)旅居基地等，布局高端康養(yǎng)旅居市場……

今年5月，云南首個銀發(fā)產業(yè)園——昆明市官渡區(qū)銀發(fā)經濟產業(yè)園掛牌，聚集康養(yǎng)產業(yè)的人才、技術、產品、科技、資本、渠道等，搭建“孵化器+加速器”雙輪驅動機制，為康養(yǎng)領域創(chuàng)業(yè)者提供全鏈條資源對接、商業(yè)模式驗證及數字化轉型等支持，為云南銀發(fā)經濟產業(yè)注入全新的活力與動能。

銀發(fā)經濟，一頭連著民生，一頭連著產業(yè)。隨著銀發(fā)族需求的不斷升級，設施服務不斷提質，產品供給不斷創(chuàng)新，銀發(fā)經濟未來可期。

觀察 適老更要悅老

伴隨銀發(fā)人群的不斷增加和代際更迭，消費能力與消費需求不斷升級，銀發(fā)產品、服務、業(yè)態(tài)不斷豐富是大勢所趨，銀發(fā)消費被普遍認為是下一階段我國擴大內需、促進消費的關鍵發(fā)力領域。

“十四五”期間，伴隨云南省經濟由中高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段，人口老齡化給消費市場繁榮帶來重大機遇。5G、物聯(lián)網、大數據、人工智能、區(qū)塊鏈等信息技術的創(chuàng)新發(fā)展，將為養(yǎng)老服務提質增效和養(yǎng)老產業(yè)轉型升級提供有力的技術創(chuàng)新支持。同時，云南省還擁有優(yōu)質生態(tài)資源、旅游資源和中醫(yī)藥資源，為豐富養(yǎng)老服務供給、擴大養(yǎng)老服務受眾、促進老齡市場消費、推動旅居康養(yǎng)產業(yè)和銀發(fā)經濟發(fā)展賦予了新機遇。

搶抓銀發(fā)經濟的發(fā)展機遇，云南急需融合產業(yè)布局，打造集旅、養(yǎng)、康、醫(yī)、護、培、研、產于一體的多業(yè)態(tài)現代化康養(yǎng)服務綜合體，持續(xù)推動醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)產業(yè)、適老康復輔具產業(yè)等方面強鏈延鏈補鏈，融匯共生，聯(lián)動發(fā)展，豐富拓展養(yǎng)老服務消費領域和消費場景，釋放養(yǎng)老消費潛力。云南省應深挖旅居潛力，培育養(yǎng)老新業(yè)態(tài)，規(guī)劃新市場，充分發(fā)揮旅居云南對康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展和銀發(fā)經濟的積極影響，促進旅居目的地持續(xù)健康高質量發(fā)展。

聚焦養(yǎng)老到享老的理念轉變，匹配適老到悅老的需求升級，促進老年消費市場更加繁榮，云南銀發(fā)經濟正加速釋放新活力。（記者 胡曉蓉）